在廣告形式方面，廣點(diǎn)通非常豐富多樣。包括搜索廣告、信息流廣告、Banner 廣告、小程序廣告、視頻廣告等，可以滿足不同行業(yè)廣告主的需求。例如，教育行業(yè)可以選擇在 空間、騰訊新聞等平臺(tái)投放信息流廣告，觸達(dá)目標(biāo)學(xué)生和家長(zhǎng)群體；小說(shuō)行業(yè)則可以利用x信公眾號(hào)廣告、騰訊視頻號(hào)廣告等形式，吸引廣大文學(xué)愛(ài)好者。

廣點(diǎn)通的定向推送功能也是其一大亮點(diǎn)。依托騰訊龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用多維度的訪客定向技術(shù)，廣告主可以根據(jù)地域、性別、年齡、興趣愛(ài)好等標(biāo)簽鎖定潛在用戶，達(dá)成營(yíng)銷的目標(biāo)。同時(shí)，廣點(diǎn)通還配備的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià) (RTB) 技術(shù)以及全面的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析功能，使廣告主能夠隨時(shí)把控投放數(shù)據(jù)，及時(shí)且地開(kāi)展?fàn)I銷推廣。

總的來(lái)說(shuō)，廣點(diǎn)通憑借其龐大的用戶群體、豐富的廣告形式和的定向推送功能，成為眾多行業(yè)廣告主的平臺(tái)。無(wú)論是教育、小說(shuō)、婚禮策劃、婚紗攝影、旅游、節(jié)日會(huì)展活動(dòng)還是教育培訓(xùn)等行業(yè)，都能在廣點(diǎn)通上找到適合自己的廣告投放策略，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的目標(biāo)。

廣點(diǎn)通廣告開(kāi)戶流程

廣點(diǎn)通廣告如何投放，要有一個(gè)廣點(diǎn)通賬戶。關(guān)于廣點(diǎn)通具體如何開(kāi)戶：

，聯(lián)系騰訊社交廣告額廣點(diǎn)通的商務(wù)經(jīng)理，溝通推廣的產(chǎn)品;

第二，提供相關(guān)的資質(zhì)，比如常規(guī)資質(zhì)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、提供賬戶法人身份證復(fù)印件，還有網(wǎng)站備案等相關(guān)資質(zhì);

第三，開(kāi)通廣點(diǎn)通推廣賬戶，等待賬戶審核結(jié)果。

資質(zhì)審核通過(guò)之后，需要對(duì)騰訊廣告賬戶進(jìn)行充值，然后就是搭建推廣賬戶了。

廣點(diǎn)通賬戶搭建流程

1）計(jì)劃搭建

① 推廣目標(biāo)：包括商品推廣、應(yīng)用推廣、銷售線索收集、視頻號(hào)推廣、公眾號(hào)推廣、品牌活動(dòng)推廣、小游戲推廣、門店推廣、消息推廣，根據(jù)你的需求進(jìn)行選擇即可。

廣點(diǎn)通廣告投放——定向方式

　廣點(diǎn)通定向方式有很多，根據(jù)你的產(chǎn)品受眾，及實(shí)際需求，進(jìn)行選擇即可。

　　新賬戶可以選擇自定義“羅卡定向”

　　行為：選擇在特定場(chǎng)景有特定行為的用戶，行業(yè)相關(guān)詞盡可能的多加一些

　　興趣：選擇長(zhǎng)期對(duì)某類事情有興趣的用戶，把行為詞找出意向好的幾十個(gè)加進(jìn)去即可，一般五六十個(gè)，不超過(guò)100個(gè)

　　意向：選擇對(duì)某類產(chǎn)品或服務(wù)有意向，可能產(chǎn)生購(gòu)買行為的用戶，更多的針對(duì)二類電商產(chǎn)品，三者關(guān)系：行為、興趣、意向三個(gè)定向之間人群取并集

廣點(diǎn)通提供多種廣告形式，如橫幅廣告、原生廣告、視頻廣告等。要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和廣告目標(biāo)來(lái)選擇。比如需要展示產(chǎn)品特點(diǎn)時(shí)視頻廣告可能更好;提高品牌度原生廣告可能更具吸引力。

　　設(shè)定合理的廣告預(yù)算

　　根據(jù)自身財(cái)務(wù)狀況和廣告目標(biāo)設(shè)定預(yù)算，并依據(jù)廣告效果實(shí)時(shí)調(diào)整投放金額，確保廣告效果大化。

　　優(yōu)化廣告創(chuàng)意和內(nèi)容

　?。涸O(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)要產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，避免過(guò)多文字和圖片。例如電商廣告背景圖簡(jiǎn)潔、文案簡(jiǎn)潔明了可提高吸引力，元素和字體樣式變化不宜過(guò)多。

　　進(jìn)行測(cè)試：通過(guò)測(cè)試不同廣告創(chuàng)意和內(nèi)容，找出吸引用戶的版本并優(yōu)化。如某品牌在投放中對(duì)不同圖文廣告創(chuàng)意進(jìn)行A/B測(cè)試，發(fā)現(xiàn)展示產(chǎn)品搭配效果的創(chuàng)意更好，進(jìn)而調(diào)整內(nèi)容和布局。

廣點(diǎn)通支持多種類型的廣告投放，服務(wù)騰訊內(nèi)外部流量。通過(guò)對(duì) 、用戶所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，為廣告主提供眾多的標(biāo)簽類目，以在廣告投放中鎖定目標(biāo)人群。其廣告形式豐富多樣，包括 Banner 廣告、插屏廣告、開(kāi)屏廣告、應(yīng)用墻、信息流廣告等諸多種類。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣點(diǎn)通可覆蓋 Android、iOS 系統(tǒng)。作為主動(dòng)型的效果廣告，廣點(diǎn)通能夠智能的進(jìn)行廣告匹配，并的利用廣告資源。例如，在 空間中，廣告樣式分為圖文廣告和視頻廣告等的品牌頁(yè)卡廣告，支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，拉近用戶之間的距離；視頻故事廣告時(shí)長(zhǎng)一改傳統(tǒng) 15 秒的限制，給用戶展現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容，有效實(shí)現(xiàn)品牌傳播。在 客戶端， 看點(diǎn)信息流廣告以大圖文樣式和小圖文樣式呈現(xiàn)，并且能夠通過(guò)用戶興趣進(jìn)行廣告定向投放，轉(zhuǎn)化率高。
廣點(diǎn)通的開(kāi)戶流程簡(jiǎn)潔便利。
，廣告主需要在廣點(diǎn)通網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)，提交公司相關(guān)信息資料并等待審核。審核通過(guò)后，廣告主可以登錄平臺(tái)，設(shè)置賬戶信息并進(jìn)行充值。當(dāng)然，有個(gè)更快速簡(jiǎn)便的方式，直接找合作的代理商開(kāi)戶。

其次，平臺(tái)還會(huì)提供的廣告管理界面，廣告主可以在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建廣告計(jì)劃、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容并選擇投放的版位。完成這些步驟后，就可以提交廣告至平臺(tái)審核，審核通過(guò)即可開(kāi)始廣告投放。
投放模式與時(shí)間選擇：

　　投放模式：有標(biāo)準(zhǔn)和加速兩種模式。加速投放效果可能不錯(cuò)，但對(duì)于初次嘗試的優(yōu)化師而言先選擇標(biāo)準(zhǔn)模式較好，等摸清規(guī)律和方法后再嘗試加速，且要時(shí)刻關(guān)注賬戶情況。

　　投放時(shí)間：廣點(diǎn)通用戶群體偏年輕，熬夜黨較多，凌晨一兩點(diǎn)也可投放，但要根據(jù)產(chǎn)品用戶畫像來(lái)定;早上上班時(shí)間可以投放，中午建議進(jìn)行測(cè)試后根據(jù)數(shù)據(jù)選擇是否投放。還可以根據(jù)業(yè)務(wù)人群的習(xí)性、作息去設(shè)置投放時(shí)間，例如針對(duì)年輕化群體，晚上是大多數(shù)行業(yè)都會(huì)投的時(shí)段，早上7
- 9點(diǎn)也可投放;針對(duì)中老年人，白天也可以投放，如果投放白天，可以標(biāo)準(zhǔn)模式 + 早7 - 晚12 + 偏的設(shè)置來(lái)獲得效果。
受眾定位：

利用廣點(diǎn)通ADQ的大數(shù)據(jù)分析和定向功能，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入分析。

根據(jù)受眾的年齡、性別、地域、興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等特征進(jìn)行定向，確保廣告能夠觸達(dá)有可能轉(zhuǎn)化的用戶群體。

二、優(yōu)化廣告創(chuàng)意與素材

創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)新：

制作、有吸引力的廣告創(chuàng)意和素材，包括圖片、視頻、文案等。

創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點(diǎn)，同時(shí)符合目標(biāo)受眾的審美和興趣。

多樣化廣告形式：

根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，選擇合適的廣告形式進(jìn)行投放，如圖文廣告、視頻廣告、公眾號(hào)推廣、視頻號(hào)推廣等。

嘗試不同的廣告形式，以找到適合目標(biāo)受眾的廣告形式。

三、制定合理投放策略

預(yù)算分配：

根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾定位，制定合理的預(yù)算分配方案。

投放給受眾定位準(zhǔn)確、轉(zhuǎn)化效果好的廣告版位和時(shí)間段。

出價(jià)策略：

根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和廣告目標(biāo)，設(shè)置合理的出價(jià)策略。

可以采用智能出價(jià)功能，讓系統(tǒng)根據(jù)投放效果和競(jìng)爭(zhēng)情況自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，以確保在預(yù)算范圍內(nèi)獲得佳的投放效果。

投放時(shí)間與地域：

根據(jù)目標(biāo)受眾的活躍時(shí)間和地域分布，選擇合適的投放時(shí)間和地域。

確保廣告在目標(biāo)受眾活躍的時(shí)間段和地域進(jìn)行投放，以提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。
行為定向：粉絲定向、付費(fèi)用戶等。行為興趣定向可先通投后縮定向，設(shè)意圖詞能使流量更，可勾選興趣（行為）+ 意圖詞，不勾選定向范圍會(huì)小一些。具體來(lái)說(shuō)，行為定向包括付費(fèi)用戶、APP 行為定向、應(yīng)用用戶等。例如，30 天內(nèi)在游戲 app 里曾經(jīng)活躍過(guò)的用戶（打開(kāi)過(guò)該 app 即為活躍用戶）。同時(shí)，關(guān)鍵詞定向是基于用戶在騰訊域內(nèi)的行為來(lái)識(shí)別其意向和需求，從而鎖定目標(biāo)受眾的一種定向方式，判斷依據(jù)包括但不限于用戶參加 群的群名稱、群公告，用戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、點(diǎn)擊過(guò)的廣告、安裝過(guò)的 APP 所屬類別等等。潛在虛擬付費(fèi)是指包括銀行卡支付、電話卡預(yù)付費(fèi)、信用卡支付、網(wǎng)上支付、手機(jī)支付等各種非現(xiàn)金的支付方式。
自定義人群定向：通過(guò)再營(yíng)銷拿到訪問(wèn)過(guò)自己站點(diǎn)不同瀏覽行為的客戶群，另外也可以通過(guò)對(duì)自運(yùn)營(yíng) app 覆蓋的手機(jī)設(shè)備機(jī)型進(jìn)行掃描獲取的興趣標(biāo)簽人群作為定向投放或者排除的目標(biāo)。但介于用戶安全隱私考慮，受眾包大于 5000。
消費(fèi)能力定向：騰訊廣告根據(jù)用戶的居住社區(qū)價(jià)格給出消費(fèi)能力定向讓廣告主進(jìn)行選擇。居住社區(qū)價(jià)格通過(guò) LBS 數(shù)據(jù)挖掘，獲取到用戶居住社區(qū)的位置信息以及房?jī)r(jià)信息，由此得到用戶居住社區(qū)的價(jià)格定向。
天氣定向：穿衣指數(shù)、紫外線指數(shù)、化妝指數(shù)、天氣氣象、溫度。天氣定向適合地方性推廣，比如單一針對(duì)某一地方、某一場(chǎng)景進(jìn)行推廣。例如需要下雨的時(shí)候推廣，就可以通過(guò)天氣定向來(lái)控制。使推廣內(nèi)容保持相應(yīng)的場(chǎng)景，通過(guò)此方法更容易促使用戶達(dá)成交易。

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