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3月26日下午，北京麗思卡爾頓酒店，諾米（NOME）家居創(chuàng)始人陳浩走上了前臺。諾米家居創(chuàng)始人陳浩NOME是陳浩在2017年創(chuàng)辦的一家新零售家居類連鎖品牌，設(shè)計總部位于瑞典首都斯德哥爾摩，主打北歐設(shè)計，
諾米家居創(chuàng)始人陳浩
NOME是陳浩在2017年創(chuàng)辦的一家新零售家居類連鎖品牌，設(shè)計總部位于瑞典首都斯德哥爾摩，主打北歐設(shè)計，目前已經(jīng)開了將近100家門店。由于商業(yè)模式很新，NOME已經(jīng)拿到了大名鼎鼎的今日資本的A輪融資。
不過，陳浩這一次并不是來介紹自己產(chǎn)品的，他上臺之后就直接炮轟另一家連鎖零售企業(yè)——名創(chuàng)優(yōu)品。3月19日夜晚，他突然接到一大波加盟商的電話，句話都是“你們NOME怎么被名創(chuàng)優(yōu)品收購了？”
這還只是個開始。步，名創(chuàng)優(yōu)品員工突然在上大規(guī)模發(fā)布其成功收購NOME的消息，第二步開始將NOME稱為其新創(chuàng)品牌，第三步反指NOME竊取其商業(yè)想法。
說起名創(chuàng)優(yōu)品，相信很多消費者尤其是年輕女性都很熟悉。名創(chuàng)優(yōu)品的門店大多數(shù)開在人流量很大的商業(yè)步行街和Shopping Mall當中，店頭打著醒目的“MINISO”和日文招牌，店里放著輕快的日文歌曲。門店里面，擺放者大量便宜到只有10元的礦泉水、指甲刀、毛巾等日用品。
反觀NOME的門店，則主要是家居、家具、服裝、數(shù)碼等品類，與名創(chuàng)優(yōu)品的重合度不是很高——陳浩表示，“兩家公司供應商的重合度不到10%”。
可是，這兩家公司還是杠起來了，這又是為什么？
這要先從NOME的商業(yè)模式說起。85后陳浩是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，此前他曾經(jīng)創(chuàng)辦過男裝品牌KM，同樣是新零售模式，兩年發(fā)展了店鋪500家，年銷售額超過30億元。
陳浩曾經(jīng)在瑞典游歷，他非常熱愛瑞典文化，也充分了解瑞典的設(shè)計文化和消費業(yè)——要知道，全球的家居家具連鎖店宜家的總部就在瑞典。陳浩發(fā)現(xiàn)，其實瑞典有著非常豐富的家居家具立設(shè)計師資源，還有至少十多家大量采用立設(shè)計師的連鎖零售品牌，只不過它們很多都是家族企業(yè)，并不像宜家那么熱衷于全球擴張而已。
由此，陳浩產(chǎn)生了將這種歐洲特的消費業(yè)經(jīng)驗和設(shè)計理念引入國內(nèi)的想法。NOME將設(shè)計總部放在了瑞典首都斯德哥爾摩，并組建了由Fredrik Moberg、Henrik Lundblad等六位創(chuàng)意總監(jiān)和數(shù)十位立設(shè)計師組成的設(shè)計團隊，為NOME旗下產(chǎn)品提供的瑞典設(shè)計。
NOME的運營總部則放在了供應鏈資源豐富的廣州，負責全球市場拓展、供應鏈與渠道資源整合以及運營系統(tǒng)管理。
“NOME的核心優(yōu)勢是設(shè)計+供應鏈，我們比宜家繽紛一點，產(chǎn)品風格很統(tǒng)一?！标惡票硎?。NOME集研發(fā)、設(shè)計、供應、銷售于一體，旗下?lián)碛?0大品類、3000多個產(chǎn)品類型。NOME零售店以家居用品為主，涵蓋生活家居、家居、服裝、數(shù)碼、美妝、食品、鞋子、箱包旅行等領(lǐng)域，為大眾提供創(chuàng)意生活美學所需。
NOME主要進駐主流購物中心及社區(qū)購物中心，目前已經(jīng)開了將近100家零售店，一半自營一半加盟。對于加盟商來說，初期投入成本（房租和裝修）大概是200萬元左右，門店的經(jīng)營和管理則由NOME負責，利潤五五分成。簡單來說，這種加盟模式類似于麥當勞和海瀾之家。
由于NOME提供的產(chǎn)品有很強的原創(chuàng)設(shè)計感，很符合國人消費升級的大趨勢，因此頗受購物中心和加盟商的青睞。也正因為如此，NOME已經(jīng)制定了雄心勃勃的開店計劃，計劃在今年年底開出300家門店，并在明年啟動海外擴張計劃。到2022年，NOME計劃在國內(nèi)開店1500家，海外3500家，并在全球同步推出超過500家5000-8000平方米的“NOME超級生活店”，在原品類基礎(chǔ)上新增餐飲、娛樂、兒童、咖啡、社購、家庭服務(wù)等產(chǎn)品和服務(wù)，屆時營收總規(guī)模預計將超過800億元。
而這就動到名創(chuàng)優(yōu)品的奶酪了。要知道，目前名創(chuàng)優(yōu)品也是進駐主流購物中心和社區(qū)購物中心，也是大量采用連鎖加盟模式。NOME的門店開得越多，也就意味著名創(chuàng)優(yōu)品的門店約會受到?jīng)_擊。
對于名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富來說，他確實一直也在尋求自己的新零售升級之路。

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