中國博物館旅游行業(yè)運(yùn)營狀況分析及發(fā)展前景研究報告2025-2031年
[報告編號]：413386
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章 博物館資源及其旅游開發(fā)

1.1 博物館

1.1.1 博物館的定義
1.1.2 博物館的功能
1.1.3 博物館的類別
（1）外國博物館
（2）中國博物館

1.2 文化旅游

1.2.1 文化旅游的概念
1.2.2 文化旅游資源的概念和內(nèi)涵
1.2.3 文化旅游資源開發(fā)的意義
1.2.4 博物館在文化旅游開發(fā)中的地位

1.3 博物館旅游

1.3.1 博物館和旅游的關(guān)系
1.3.2 博物館旅游的內(nèi)涵
1.3.3 博物館旅游的特點(diǎn)
1.3.4 博物館旅游的價值
1.3.5 博物館旅游開發(fā)的內(nèi)容
 

第二章 國外博物館旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)借鑒

2.1 國外博物館經(jīng)營運(yùn)作情況分析

2.1.1 美國博物館經(jīng)營運(yùn)作分析
2.1.2 英國博物館經(jīng)營運(yùn)作分析
2.1.3 法國博物館經(jīng)營運(yùn)作分析
2.1.4 日本博物館經(jīng)營運(yùn)作分析

2.2 國外博物館旅游開發(fā)情況分析

2.2.1 國外博物館旅游發(fā)展歷程
2.2.2 國外博物館旅游發(fā)展趨勢
（1）參與體驗(yàn)型和交互作用性的展示方式成為博物館發(fā)展的主流
（2）理性休閑觀念興起

2.3 國外博物館旅游開發(fā)典型案例

2.3.1 古根海姆博物館旅游市場化運(yùn)作模式
（1）博物館基本情況簡介
（2）博物館旅游運(yùn)作模式特點(diǎn)
2.3.2 大都會博物館旅游購物模式
（1）博物館基本情況簡介
（2）博物館旅游運(yùn)作模式特點(diǎn)
2.3.3 大英博物館旅游公共空間開發(fā)模式
（1）博物館基本情況簡介
（2）博物館旅游運(yùn)作模式特點(diǎn)
2.3.4 老史德橋村博物館教育模式
（1）博物館基本情況簡介
（2）博物館旅游運(yùn)作模式特點(diǎn)

2.4 國外博物館旅游開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第三章 中國博物館建設(shè)與運(yùn)營情況分析

3.1 中國博物館發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.1 博物館發(fā)展規(guī)模分析
3.1.2 不同性質(zhì)博物館情況
3.1.3 不同類別博物館情況
3.1.4 博物館區(qū)域分布情況
3.1.5 博物館從業(yè)人員數(shù)量
3.1.6 博物館文物藏品數(shù)量

3.2 中國博物館運(yùn)營情況分析

3.2.1 中國博物館參觀人數(shù)
3.2.2 中國博物館收入分析
3.2.3 中國博物館支出分析

3.3 中國民辦博物館運(yùn)營情況分析

3.3.1 民辦博物館發(fā)展情況分析
（1）民辦博物館規(guī)模分析
（2）民辦博物館特點(diǎn)分析
（3）民辦博物館建館形式
（4）民辦博物館地位分析
 
3.3.2 民辦博物館生存情況分析
（1）民辦博物館經(jīng)營現(xiàn)狀
（2）民辦博物館經(jīng)費(fèi)來源
（3）民辦博物館發(fā)展障礙

3.4 中國數(shù)字博物館發(fā)展情況分析

3.4.1 數(shù)字博物館發(fā)展現(xiàn)狀
（1）專題類的數(shù)字博物館情況
（2）現(xiàn)狀分析
3.4.2 數(shù)字博物館建設(shè)模式
（1）網(wǎng)站建設(shè)形式
（2）信息的組織標(biāo)準(zhǔn)
（3）網(wǎng)站可擴(kuò)展性
（4）網(wǎng)站咨詢服務(wù)
（5）信息服務(wù)對象
（6）綜合管理模式
3.4.3 數(shù)字博物館建設(shè)問題
3.4.4 數(shù)字博物館發(fā)展趨勢

3.5 中國博物館運(yùn)營管理分析

3.5.1 博物館管理體制分析
3.5.2 博物館經(jīng)營運(yùn)作分析

3.6 中國博物館發(fā)展趨勢與規(guī)劃

3.6.1 博物館發(fā)展趨勢預(yù)測
3.6.2 博物館發(fā)展規(guī)劃分析
 

第四章 中國博物館旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問題分析

4.1 博物館旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析

4.1.1 博物館旅游開發(fā)主要問題
4.1.2 博物館旅游開發(fā)問題的原因
（1）觀念保守
（2）宣傳不夠
（3）資金短缺

4.2 國內(nèi)外博物館旅游發(fā)展差異

4.2.1 博物館管理對比
（1）藏品管理
（2）門票管理
（3）機(jī)構(gòu)管理
4.2.2 經(jīng)費(fèi)來源對比
4.2.3 服務(wù)對比
（1）服務(wù)意識
（2）服務(wù)設(shè)施
（3）導(dǎo)覽服務(wù)
（4）圖形標(biāo)識

4.3 博物館旅游發(fā)展?jié)摿εc趨勢

4.3.1 博物館旅游發(fā)展?jié)摿?
4.3.2 博物館旅游發(fā)展趨勢
 

第五章 中國博物館旅游創(chuàng)新開發(fā)模式與產(chǎn)品開發(fā)策略

5.1 適應(yīng)新市場需求的功能轉(zhuǎn)型

5.1.1 服務(wù)對象的轉(zhuǎn)變
5.1.2 角色定位的轉(zhuǎn)變
5.1.3 功能的疊加

5.2 博物館旅游產(chǎn)品及其特點(diǎn)

5.2.1 博物館旅游產(chǎn)品定義
5.2.2 博物館旅游產(chǎn)品構(gòu)成
5.2.3 博物館旅游產(chǎn)品類型
5.2.4 博物館旅游產(chǎn)品特點(diǎn)

5.3 項(xiàng)目型博物館旅游產(chǎn)品生命周期

5.3.1 項(xiàng)目產(chǎn)品生命周期分析
（1）前平靜發(fā)展期
（2）新產(chǎn)品投入期
（3）繁榮發(fā)展期
（4）新產(chǎn)品衰退期
（5）后平靜發(fā)展期
5.3.2 產(chǎn)品生產(chǎn)周期小結(jié)

5.4 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)理念

5.4.1 文化理念
5.4.2 休閑理念
5.4.3 體驗(yàn)理念
5.4.4 品牌化理念

5.5 博物館旅游創(chuàng)新開發(fā)模式分析

5.5.1 旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?
（1）展示方式體驗(yàn)化
（2）體驗(yàn)氛圍的營造
（3）舉辦大型展覽或巡展
（4）增設(shè)人性化服務(wù)設(shè)施
（5）增設(shè)體驗(yàn)項(xiàng)目
5.5.2 旅游要素整合模式
（1）博物館+景區(qū)模式
（2）博物館+酒店模式
（3）博物館主題商場
5.5.3 業(yè)務(wù)拓展模式
（1）博物館餐飲開發(fā)
（2）博物館購品開發(fā)
（3）博物館修學(xué)產(chǎn)品開發(fā)
（4）博物住宿開發(fā)

5.6 博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計對策

5.6.1 博物館旅游的體驗(yàn)分析
（1）博物館旅游體驗(yàn)特點(diǎn)
（2）不同類型博物館旅游體驗(yàn)分析
（3）博物館旅游體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)方式
5.6.2 體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品概述
（1）體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品概念
（2）體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品特點(diǎn)
（3）與一般旅游產(chǎn)品類型上的聯(lián)系
（4）與一般旅游產(chǎn)品開發(fā)上的聯(lián)系
5.6.3 博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開發(fā)原則
（1）主題性原則
（2）多樣性原則
（3）參與性原則
（4）深刻性原則
（5）系統(tǒng)性原則
5.6.4 博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品設(shè)計方法
（1）體驗(yàn)環(huán)境分析
（2）游客體驗(yàn)需求分析
（3）體驗(yàn)主題的分析
（4）體驗(yàn)主題的實(shí)現(xiàn)
（5）體驗(yàn)氛圍的營造
（6）體驗(yàn)的可持續(xù)性
5.6.5 博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開發(fā)對策
（1）提高體驗(yàn)參與度
（2）完善配套設(shè)施
（3）延伸后續(xù)體驗(yàn)
 

第六章 中國大博物館旅游綜合體開發(fā)（GM-TCD）模式分析

6.1 大博物館理念的內(nèi)涵與特征

6.1.1 大博物館理念的產(chǎn)生與發(fā)展
6.1.2 大博物館理念的內(nèi)涵
6.1.3 大博物館的主要特征
6.1.4 與傳統(tǒng)博物館、生態(tài)博物館比較

6.2 GM-TCD模式發(fā)展背景與結(jié)構(gòu)

6.2.1 GM-TCD模式的基本含義
6.2.2 GM-TCD模式的發(fā)展背景
6.2.3 GM-TCD模式的基本結(jié)構(gòu)
（1）輔助引導(dǎo)模式
（2）主體支撐模式
（3）輔助延伸模式
（4）前臺-帷幕-后臺
6.2.4 GM-TCD模式的結(jié)構(gòu)功能
（1）GM-TCD模式的資源基礎(chǔ)
（2）GM-TCD模式的市場基礎(chǔ)
（3）GM-TCD模式的核心
 
（4）GM-TCD模式的目標(biāo)

6.3 GM-TCD模式的形成機(jī)制

6.3.1 博物館主題旅游區(qū)塑造
6.3.2 博物館、地方與開發(fā)商三方合作
6.3.3 博物館與旅游業(yè)聯(lián)合發(fā)展
6.3.4 公共產(chǎn)品與私人商品組合開發(fā)

6.4 GM-TCD模式的表現(xiàn)特征

6.4.1 圍繞特定文化主題，提供多種產(chǎn)品
6.4.2 休閑功能成主導(dǎo)，面向市場多元化
6.4.3 資金依賴性強(qiáng)，投資回饋效益高

6.5 GM-TCD模式的保障體系

6.5.1 經(jīng)營模式創(chuàng)新化
6.5.2 融資機(jī)制多元化
6.5.3 投資回饋現(xiàn)實(shí)化
6.5.4 操作運(yùn)營水平化

6.6 GM-TCD模式案例分析：大渡口區(qū)博物館旅游開發(fā)

6.6.1 大渡口博物館旅游開發(fā)可行性
（1）大渡口博物館旅游開發(fā)的背景分析
（2）大渡口博物館旅游開發(fā)的優(yōu)勢與基礎(chǔ)條件分析
6.6.2 大渡口建設(shè)GM-TCD的思路
（1）展示大渡口地域文化
（2）博物館旅游業(yè)自身發(fā)展
（3）重鋼遺址保護(hù)和文化挖掘
6.6.3 大渡口GM-TCD開發(fā)路徑分析
（1）旅游開發(fā)享模式
（2）旅游開發(fā)二元結(jié)構(gòu)
 

第七章 中國博物館營銷的必要性及策略分析

7.1 博物館市場營銷的特點(diǎn)

7.1.1 博物館營銷的含義
7.1.2 博物館營銷的特點(diǎn)
（1）營銷的根本目的差異
（2）營銷的目標(biāo)市場不同
（3）營銷的產(chǎn)品不同
7.1.3 博物館營銷的目的

7.2 博物館引入營銷的必要性

7.2.1 規(guī)模擴(kuò)張的需要
7.2.2 功能擴(kuò)展的需要
7.2.3 公眾需求的提高
7.2.4 競爭壓力
7.2.5 財政壓力

7.3 博物館營銷市場細(xì)分與定位

7.3.1 博物館營銷市場細(xì)分策略
（1）針對性營銷
（2）補(bǔ)缺營銷
（3）一對一營銷
7.3.2 博物館營銷目標(biāo)市場選擇
（1）細(xì)分市場分析
（2）博物館特征分析
（3）競爭者分析
7.3.3 博物館營銷市場定位策略
（1）博物館形象建設(shè)要以人為本
（2）博物館形象建設(shè)要個性

7.4 博物館文化產(chǎn)品營銷分析

7.4.1 國外營銷經(jīng)驗(yàn)借鑒
（1）館內(nèi)經(jīng)驗(yàn)場地空間規(guī)劃
（2）多元化的營銷渠道
（3）多元化的營銷推廣手段
7.4.2 我國營銷策略建議
 

第八章 中國區(qū)域博物館旅游發(fā)展分析

8.1 北京市博物館旅游發(fā)展分析

8.1.1 博物館旅游資源情況
（1）北京市博物館發(fā)展規(guī)模
（2）北京市博物館文物藏品數(shù)量
8.1.2 博物館旅游資源類型
8.1.3 博物館旅游運(yùn)營現(xiàn)狀分析
（1）北京市博物館參觀人數(shù)
（2）北京市博物館展覽分析
（3）北京市博物館收入分析
（4）北京市博物館支出分析
8.1.4 博物館發(fā)展政策分析
8.1.5 北京市博物館免費(fèi)開放實(shí)踐
8.1.6 北京市博物館新發(fā)展動態(tài)

8.2 上海市博物館旅游發(fā)展分析

8.2.1 博物館旅游資源情況
（1）上海市博物館發(fā)展規(guī)模
（2）上海市博物館文物藏品數(shù)量
8.2.2 博物館旅游資源類型
8.2.3 博物館旅游運(yùn)營現(xiàn)狀分析
（1）上海市博物館參觀人數(shù)
（2）上海市博物館展覽分析
（3）上海市文物保護(hù)維修財政撥款
（4）上海市文物保護(hù)維修支出
8.2.4 上海市博物館發(fā)展政策分析
8.2.5 上海市博物館免費(fèi)開放實(shí)踐
8.2.6 上海市博物館新發(fā)展動態(tài)

8.3 江蘇省博物館旅游發(fā)展分析

8.3.1 博物館旅游資源情況
（1）江蘇省博物館發(fā)展規(guī)模
（2）江蘇省博物館文物藏品情況
8.3.2 博物館旅游資源類型
8.3.3 博物館旅游運(yùn)營現(xiàn)狀分析
（1）博物館參觀人數(shù)
（2）博物館展覽分析
8.3.4 江蘇省博物館發(fā)展政策分析
8.3.5 江蘇省博物館免費(fèi)開放實(shí)踐
8.3.6 江蘇省博物館新發(fā)展動態(tài)

8.4 湖南省博物館旅游發(fā)展分析

8.4.1 博物館旅游資源情況
（1）湖南省博物館發(fā)展規(guī)模
（2）湖南省博物館文物藏品情況
8.4.2 博物館旅游資源類型
8.4.3 博物館運(yùn)營現(xiàn)狀分析
（1）博物館參觀人數(shù)
（2）博物館展覽分析
8.4.4 湖南省博物館發(fā)展政策分析
8.4.5 湖南省博物館免費(fèi)開放實(shí)踐
8.4.6 湖南省博物館新發(fā)展動態(tài)

8.5 陜西省博物館旅游發(fā)展分析

8.5.1 博物館旅游資源情況
（1）陜西省博物館發(fā)展規(guī)模
（2）陜西省博物館文物藏品數(shù)量
8.5.2 博物館旅游資源類型
8.5.3 博物館運(yùn)營現(xiàn)狀分析
（1）博物館參觀人數(shù)
（2）博物館展覽分析
8.5.4 陜西省博物館發(fā)展政策分析
8.5.5 陜西省博物館免費(fèi)開放實(shí)踐
8.5.6 陜西省博物館新發(fā)展動態(tài)

8.6 廣東省博物館旅游發(fā)展分析

8.6.1 博物館旅游資源情況
（1）廣東省博物館發(fā)展規(guī)模
（2）廣東省各區(qū)域博物館發(fā)展規(guī)模
（3）廣東省博物館文物藏品數(shù)量
8.6.2 博物館旅游資源類型
8.6.3 博物館運(yùn)營現(xiàn)狀分析
（1）博物館參觀人數(shù)
（2）博物館展覽分析
8.6.4 廣東省博物館發(fā)展政策分析
 
8.6.5 廣東省博物館免費(fèi)開放實(shí)踐
8.6.6 廣東省博物館新發(fā)展動態(tài)

8.7 湖北省博物館旅游發(fā)展分析

8.7.1 博物館旅游資源情況
（1）湖北省博物館發(fā)展規(guī)模
（2）湖北省博物館文物藏品數(shù)量
8.7.2 博物館旅游資源類型
8.7.3 博物館運(yùn)營現(xiàn)狀分析
（1）湖北省博物館參觀人數(shù)
（2）湖北省博物館展覽分析
（3）湖北省博物館支出分析
8.7.4 湖北省博物館發(fā)展政策分析
8.7.5 湖北省博物館免費(fèi)開放實(shí)踐
8.7.6 湖北省博物館新發(fā)展動態(tài)

8.8 山東省博物館旅游發(fā)展分析

8.8.1 博物館旅游資源情況
（1）山東省博物館發(fā)展規(guī)模
（2）山東省博物館文物藏品情況
8.8.2 博物館旅游資源類型
8.8.3 博物館運(yùn)營現(xiàn)狀分析
（1）博物館參觀人數(shù)
（2）博物館展覽分析
8.8.4 山東省博物館發(fā)展政策分析
8.8.5 山東省博物館免費(fèi)開放實(shí)踐
8.8.6 山東省博物館新發(fā)展動態(tài)

8.9 江西省博物館旅游發(fā)展分析

8.9.1 博物館旅游資源情況
（1）江西省博物館發(fā)展規(guī)模
（2）江西省博物館文物藏品情況
8.9.2 博物館旅游資源類型
8.9.3 博物館運(yùn)營現(xiàn)狀分析
（1）博物館參觀人數(shù)
（2）博物館展覽分析
8.9.4 江西省博物館發(fā)展政策分析
8.9.5 江西省博物館免費(fèi)開放實(shí)踐
8.9.6 江西省博物館新發(fā)展動態(tài)
 

第九章 中智林~－中國典型博物館旅游開發(fā)與運(yùn)營情況分析

9.1 故宮博物院

9.1.1 博物館簡介
9.1.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)
（1）博物館藏品情況
（2）博物館旅游設(shè)施與服務(wù)
9.1.3 博物館陳列展覽特點(diǎn)
9.1.4 博物館收益模式分析
（1）主題旅游
（2）策劃主題文化展覽
（3）承接外來文化展覽
（4）策劃主題出版物
（5）開發(fā)銷售主題工藝品
9.1.5 博物館市場營銷分析
9.1.6 博物館運(yùn)營情況分析
9.1.7 博物館新動態(tài)分析

9.2 中國國家博物館

9.2.1 博物館簡介
9.2.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)
（1）博物館藏品情況
（2）博物館特色活動
9.2.3 博物館陳列展覽情況
9.2.4 博物館收益模式分析
9.2.5 博物館營銷模式分析
9.2.6 博物館新動態(tài)分析

9.3 首都博物館

9.3.1 博物館簡介
9.3.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)
（1）博物館藏品情況
（2）博物館旅游設(shè)施與服務(wù)
9.3.3 博物館陳列展覽情況
9.3.4 博物館收益模式分析
9.3.5 博物館市場營銷分析
9.3.6 博物館新動態(tài)分析

9.4 上海博物館

9.4.1 博物館簡介
9.4.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)
（1）博物館藏品情況
（2）博物館旅游設(shè)施與服務(wù)
9.4.3 博物館陳列展覽情況
9.4.4 博物館收益模式分析
9.4.5 博物館營銷模式分析
9.4.6 博物館新動態(tài)分析

9.5 南京博物院

9.5.1 博物館簡介
9.5.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)
（1）博物館藏品情況
（2）博物館旅游設(shè)施與服務(wù)
9.5.3 博物館陳列展覽特點(diǎn)
9.5.4 博物館收益模式分析
9.5.5 博物館營銷模式分析
9.5.6 博物館新動態(tài)分析

9.6 重慶中國三峽博物館

9.6.1 博物館簡介
9.6.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)
（1）博物館藏品情況
（2）博物館特色活動
9.6.3 博物館陳列展覽特點(diǎn)
9.6.4 博物館機(jī)構(gòu)設(shè)置
9.6.5 博物館收益模式分析
9.6.6 博物館營銷模式分析
9.6.7 博物館新動態(tài)分析

9.7 陜西歷史博物館

9.7.1 博物館簡介
9.7.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)
（1）博物館藏品情況
（2）博物館特色活動
9.7.3 博物館陳列展覽情況
9.7.4 博物館機(jī)構(gòu)設(shè)置
9.7.5 博物館營銷模式分析
9.7.6 博物館新動態(tài)分析

9.8 山西博物院

9.8.1 博物館簡介
9.8.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)
（1）博物館藏品情況
（2）博物館旅游設(shè)施和服務(wù)
9.8.3 博物館陳列展覽特點(diǎn)
9.8.4 博物館營銷模式分析
9.8.5 博物館新動態(tài)分析

9.9 湖北省博物館

9.9.1 博物館簡介
9.9.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)
（1）博物館藏品情況
（2）博物館旅游設(shè)施與服務(wù)
9.9.3 博物館陳列展覽情況
9.9.4 博物館收益模式分析
9.9.5 博物館營銷模式分析
9.9.6 博物館新動態(tài)分析

9.10 中國地質(zhì)博物館

9.10.1 博物館簡介
9.10.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)
（1）博物館藏品情況
 
（2）博物館特色活動
9.10.3 博物館陳列展覽情況
9.10.4 博物館收益模式分析
9.10.5 博物館營銷模式分析
9.10.6 博物館新動態(tài)分析

9.11 廣東省博物館

9.11.1 博物館簡介
9.11.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)
（1）博物館藏品情況
（2）博物館特色活動
9.11.3 博物館陳列展覽情況
9.11.4 博物館收益模式分析
9.11.5 博物館營銷模式分析
9.11.6 博物館新動態(tài)分析

9.12 四川省博物館

9.12.1 博物館簡介
9.12.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)
（1）博物館藏品情況
（2）博物館特色活動
9.12.3 博物館陳列展覽情況
9.12.4 博物館收益模式分析
9.12.5 博物館營銷模式分析
9.12.6 博物館新動態(tài)分析

9.13 深圳博物館

9.13.1 博物館簡介
9.13.2 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)