資產中的重頭戲
商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產額，而且越值的越能體現出該商標的影響力和企業(yè)的經營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。
商標作為一種無形資產，還可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。

從廣義上講，商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為。

商標注冊的原則是申請在先，A公司申請在先，即使乙公司使用在先也無濟于事。如果雙方是同日申請，則使用在先可以發(fā)揮作用。在民事領域，當事人意思自治是一項基本原則。當申請在先和使用在先原則都無法適用之時，比較合理的方式是讓雙方行協商，協商不成再通過抽簽決定，不協商直接抽簽不合適。